ฤดูกาลที่ฉันออกแบบอย่างหนักที่สุด

โดย เยน วู, ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ COCOSIN

ฤดูร้อนเป็นฤดูกาลที่ฉันทุ่มเทกับการออกแบบมากที่สุด

สภาพอากาศต้องการเนื้อผ้าที่พิเศษมากขึ้น รูปถ่ายมีความคงทนมากกว่าช่วงเวลาอื่น ๆ ของปี – ถ่ายกลางแจ้ง ในแสงที่ชัดเจน ท่ามกลางฉากหลังที่ไม่ยอมให้อะไรผิดพลาดได้เลย และตารางงานก็ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ: งานแต่งงานสามงานในแปดสัปดาห์ หรือสี่งานหากเจ้าสาวมาจากต่างเมือง หรือห้างานหากมีทริปไปงานแต่งงานในต่างแดนอยู่ตรงกลาง เมื่อถึงเดือนมิถุนายน ชุดเดรสเหล่านี้ก็ทำงานอย่างเต็มที่

ฉันออกแบบ COCOSIN มาสิบสามปีแล้ว ชิ้นงานที่ออกมาจากสตูดิโอของเราสำหรับปฏิทินปลายฤดูร้อนมักจะมีความสำคัญมากกว่าชิ้นงานที่ฉันออกแบบในไตรมาสอื่น ๆ เสมอ มันต้องเป็นอย่างนั้น ลูกค้าที่ฉันได้ยินจากในเดือนเมษายนและพฤษภาคมมักจะกำลังวางแผนงานแต่งงานสามหรือสี่งานอย่างลึกซึ้ง – พิธีในสวนที่โซโนมา สุดสัปดาห์ริมชายฝั่งในชาร์ลสตัน งานเลี้ยงแบบ Black Tie ใต้โคมระย้าที่ไหนสักแห่งในเดือนกันยายน คำถามที่พวกเขานำมาให้ฉันมักจะเป็นคำถามเดียวกันเสมอ: ฉันจะใส่อะไรดี? ภายใต้คำถามนั้น มักจะมีคำถามที่ยากกว่าซ่อนอยู่เสมอ: และฉันจะใช้ชุดนี้ให้เข้ากับทุกงานได้อย่างไร?

คำตอบไม่ค่อยเกี่ยวกับการเลือกชุดเดรสเพียงชุดเดียว แต่มันเกี่ยวกับการสร้างตู้เสื้อผ้าให้สามารถอยู่รอดได้ตลอดฤดูกาล

เมื่อหมวดหมู่นี้ทำให้ลูกค้าผิดหวัง

เป็นเวลานานแล้วที่ฉันเห็นหมวดหมู่นี้ทำให้ลูกค้าผิดหวังในลักษณะเดียวกันเป๊ะ รูปแบบดูดีในภาพถ่าย ราคาดูจริงจัง — 250 ดอลลาร์, 300 ดอลลาร์ หรือบางครั้งก็แพงกว่านั้น จากนั้นชุดเดรสก็มาถึง ผ้าชีฟองกลับกลายเป็นพลาสติก เสื้อท่อนบนแสดงรอยเหงื่อใต้แสงไฟเวทีในงานเลี้ยงซ้อม ผ้าเกาะติดในความชื้น พลิ้วไหวในสายลม และยับทันทีที่แขกนั่งลงทานอาหาร เมื่อถึงเวลาที่งานเลี้ยงเริ่มต้น ชุดเดรสก็กำลังจะกลายเป็นสิ่งที่น่าเสียดายที่แขวนอยู่หลังตู้เสื้อผ้า

ฉันอ่านรีวิวทั่วทั้งหมวดหมู่ – แบรนด์พรีเมียมทุกแบรนด์ เว็บไซต์ที่ลูกค้าเข้าถึงได้ทุกแห่งที่เผยแพร่รีวิวเหล่านี้ คำร้องเรียนซ้ำแล้วซ้ำเล่า แบรนด์ต่างกัน แต่ความคิดเห็นเหมือนกัน นี่คือข้อร้องเรียนของลูกค้าที่ถูกอ้างถึงมากที่สุดในหมวดหมู่ชุดเดรสสำหรับแขกงานแต่งงานพรีเมียม และมันไม่ได้หายไปเพียงเพราะการขึ้นราคาขายปลีก

ความผิดหวังนี้ไม่ใช่เรื่องโชคร้าย มันคือเศรษฐศาสตร์โครงสร้างของการผลิตแบบรวดเร็วในปริมาณมาก แบรนด์ส่วนใหญ่ที่แข่งขันในหมวดหมู่นี้กำลังทำงานย้อนหลังจากการตั้งเป้ากำไร – เลือกผ้าตามต้นทุน การสุ่มตัวอย่างในราคาต่อหน่วยที่ไม่ทำให้ผู้ผลิตสามารถใช้วัสดุอื่นได้ ความสวยงามมาก่อน ผ้ามาทีหลัง ลูกค้าไปงานแต่งงานโดยแบกรับผลที่ตามมา

ฉันเริ่มต้นจากมุมตรงข้ามของปัญหา

เมื่อฉันเริ่มออกแบบชุดเจ้าสาวของ COCOSIN ฉันเริ่มต้นจากมุมตรงข้ามของปัญหา คำถามแรกที่ฉันถามคือเกี่ยวกับเนื้อผ้า ไม่ใช่รูปทรง มันระบายอากาศได้ดีในความร้อนหรือไม่? มันกระชับโดยไม่บีบรัดหรือไม่? มันทิ้งตัวโดยไม่บางใสหรือไม่? มันจะดูพลิ้วไหวในแสงแดดกลางวันบนหินอ่อนสีอ่อนในภาพถ่ายหรือไม่? มันจะคืนตัวจากการนั่งสี่ชั่วโมงในงานเลี้ยงรับรองหรือไม่? เมื่อคำตอบกลับมาว่า "ใช่" รูปทรงก็จะถูกออกแบบตามเนื้อผ้า – ไม่มีทางกลับกัน

นี่คือเหตุผลที่เราพัฒนา AirMesh™ ซึ่งเป็นผ้าตาข่ายยืดหยุ่นที่ปรับตามสรีระของเรา มันถูกสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะสำหรับสิ่งที่ชุดเดรสสำหรับแขกงานแต่งงานในฤดูร้อนต้องทำจริง ๆ ไม่ใช่แค่สิ่งที่มันดูเหมือนในภาพถ่ายธรรมดา วัสดุนี้ระบายอากาศได้ดีในความร้อน คงรูปทรงได้ตลอดค่ำคืนที่ยาวนาน ทิ้งตัวโดยไม่บางใสในแสงที่แรงขึ้น และคืนตัวจากการเดินทางและกระเป๋าเดินทางแบบมีล้อ นี่คือวัสดุที่ฉันกลับมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำเล่าเพราะมันตอบคำถามที่ถูกต้อง

ชิ้นงานเหล่านี้ผลิตในห้องเสื้อของเราโดยช่างฝีมือหญิงผู้มีประสบการณ์ยาวนานในห้องทำงานของแฟชั่นเฮาส์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ช่างฝีมือเหล่านี้รู้ดีว่าผ้าซาตินที่เรียงตัวสวยงามควรคงรูปทรงอย่างไรเมื่อมีลมพัด ผ้าคล้องคอควรวางตัวบนกระดูกไหปลาร้าอย่างไร ผ้าคลุมไหล่ควรมีน้ำหนักพอที่จะทิ้งตัวอย่างถูกต้องโดยไม่ถ่วงลงมา โครงสร้างของชุดมีส่วนสำคัญไม่แพ้การตัดเย็บ ลูกค้าไม่ค่อยเห็นสิ่งนี้ แต่พวกเธอสัมผัสได้ในครั้งแรกที่สวมชุด

ความผิดหวังเกือบทั้งหมดคือปัญหาเรื่องผ้าที่แฝงอยู่

จุดมุ่งหมายคือตู้เสื้อผ้า ไม่ใช่แค่ชุดเดรส

สิ่งที่ฉันอยากให้ผู้หญิงเข้าใจเกี่ยวกับการแต่งกายสำหรับงานแต่งงานในฤดูร้อนคือ ความผิดหวังเกือบทั้งหมดเป็นปัญหาของเนื้อผ้าที่ซ่อนอยู่ การตัดเย็บและโทนสีดึงดูดสายตาในภาพถ่าย แต่เนื้อผ้าเป็นตัวตัดสินว่าชุดเดรสจะทำงานได้ดีหรือไม่

เป้าหมายที่ฉันออกแบบไม่ได้มีไว้สำหรับชุดเดียว หรืองานแต่งงานเดียว แต่เป็นตู้เสื้อผ้าที่สามารถใช้งานได้สี่งาน พิธีในสวนในเดือนมิถุนายน งานเลี้ยงริมทะเลในเดือนกรกฎาคม งานเลี้ยงสังสรรค์แบบ Black Tie ในเดือนสิงหาคม และวันหยุดพักผ่อนในเดือนกันยายน สภาพอากาศเหล่านี้แตกต่างกัน การถ่ายภาพแตกต่างกัน ระดับความเป็นทางการแตกต่างกัน ซึ่งไม่สามารถแก้ไขได้ด้วยชิ้นงานเดียว แต่สามารถแก้ไขได้ด้วยชิ้นงานจำนวนน้อยที่สามารถพกพาและสวมใส่ซ้ำได้ และมีโทนสีที่เข้ากับบริบทต่าง ๆ นี่คือแนวคิดเบื้องหลังการแก้ไข ชุดเดรสสำหรับแขกงานแต่งงานในฤดูร้อน ฉบับสมบูรณ์

ชุดเดรสสามหรือสี่ชุด งานแต่งงานยี่สิบงาน สองหรือสามฤดูร้อน นี่คือสิ่งที่เรากำลังออกแบบอยู่ ไม่ใช่ชุดเดียวสี่ครั้ง แต่เป็นตู้เสื้อผ้าขนาดเล็กยี่สิบครั้ง

สิ่งที่ชุดเดรสสื่อความหมาย

งานแต่งงานทุกงานทิ้งร่องรอยเล็กๆ ไว้ – สิ่งที่คุณสวมใส่ ความรู้สึกของคุณ ใครที่คุณยืนข้างๆ ในรูปที่ไปติดอยู่บนผนังของใครบางคน ชุดเดรสไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดในวันนั้น แต่มันเป็นสิ่งที่วันนั้นสื่อความหมายต่อไป มันกลายเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำของงานแต่งงานไม่ต่างจากความทรงจำของคุณ

นั่นคือส่วนหนึ่งของงานที่ฉันไม่เคยละสายตา ชุดเดรสต้องพร้อมสำหรับการถ่ายภาพในอีกยี่สิบปีข้างหน้า ไม่ใช่แค่ในวันเสาร์ที่สวมใส่ ผ้าต้องซื่อสัตย์ รูปทรงต้องมั่นใจพอที่จะหายไป – เพื่อให้ผู้หญิงที่สวมใส่สามารถอยู่ในวันสำคัญของคนอื่นได้อย่างเต็มที่

นี่คือเหตุผลที่ฤดูร้อนเป็นฤดูกาลที่ฉันทุ่มเทกับการออกแบบมากที่สุด ความกดดันเป็นของจริง เดิมพันเป็นของจริง และรูปถ่ายก็เป็นของจริง เนื้อผ้าทำหน้าที่ส่วนใหญ่ ช่างฝีมือทำหน้าที่ส่วนที่เหลือ สิ่งที่เหลืออยู่ เมื่อสองสิ่งนี้ถูกต้อง คือเสื้อผ้าชิ้นเล็ก ๆ ที่ทำหน้าที่ของเสื้อผ้าควรทำ – ให้ผู้หญิงเดินเข้าไปในห้องและยืนหยัดอยู่ในชีวิตของเธอเอง